今年以來，以《絕地求生》為代表的“吃雞”類游戲風(fēng)靡全球。
“吃雞”來源于游戲內(nèi)的一個(gè)經(jīng)典畫面：每局游戲結(jié)束，最終獲勝者的屏幕將出現(xiàn)這句“大吉大利，晚上吃雞”。如今，“吃雞”已成為《絕地求生》類游戲的代名詞。玩家在“吃雞”游戲中酣戰(zhàn)的同時(shí)，以網(wǎng)易、騰訊為代表的游戲廠商已成對(duì)壘之勢(shì)，紛紛搶食這一急速升溫的市場(chǎng)。
近日，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼在接受GameLook專訪時(shí)提到，《絕地求生》國(guó)服開發(fā)工作正在快速推進(jìn)，預(yù)計(jì)在今年年底或明年年初即可正式上線。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，自今年11月以來“吃雞”在手游市場(chǎng)上擴(kuò)張迅速，其中網(wǎng)易旗下《荒野行動(dòng)》已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)“吃雞”手游中的先行者。但在11月22日，騰訊宣布獲得《絕地求生》在中國(guó)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，讓這場(chǎng)“吃雞”爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。
“吃雞”游戲成風(fēng)
12月20日，外媒PC Gamer公布了2017年度游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，《絕地求生》不負(fù)眾望摘得了年度表現(xiàn)突出獎(jiǎng)，這款大逃殺類型的游戲自今年登場(chǎng)以來便獲得全球玩家的青睞。截至11月，《絕地求生》在全球的銷量已突破2000萬(wàn)份。12月20日，游戲平臺(tái)Steam實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，《絕地求生》當(dāng)日玩家峰值達(dá)到270萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開排名二、三位的《DOTA2》（67萬(wàn)人）、《CS：GO》（51萬(wàn)人）。
《絕地求生》掀起的全民“吃雞”熱不僅僅局限于端游平臺(tái)，自11月以來，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)也刮起了一陣“吃雞”風(fēng)。尤其是網(wǎng)易于11月3日發(fā)布的手游《荒野行動(dòng)》，更是在短短一個(gè)月內(nèi)斬獲頗豐。在日前舉辦的網(wǎng)易游戲熱愛者年度慶典中，網(wǎng)易CEO丁磊現(xiàn)場(chǎng)透露了《荒野行動(dòng)》的市場(chǎng)表現(xiàn)：上線一個(gè)月，注冊(cè)用戶超過1億，日活躍用戶超過2000萬(wàn)；網(wǎng)易另一款“吃雞”手游《終結(jié)者2：審判日》也已登頂全球18個(gè)國(guó)家App Store游戲免費(fèi)榜。
極光大數(shù)據(jù)11月“吃雞”游戲數(shù)據(jù)報(bào)告也提到，搶占內(nèi)測(cè)先機(jī)的網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》在上線一周內(nèi)便聚集了超過1500萬(wàn)用戶，1.53%的用戶滲透率也在一系列吃雞手游中排名最高，《終結(jié)者2：審判日》的用戶規(guī)模近500萬(wàn)。
不僅如此，在11月22日騰訊宣布取得《絕地求生》國(guó)服獨(dú)家代理權(quán)后，網(wǎng)易也隨即發(fā)聲稱《荒野行動(dòng)》PC版會(huì)在11月23日上線。
網(wǎng)易的所有行動(dòng)均突出了一個(gè)“快”字，為的就是在騰訊正式入場(chǎng)前能夠盡可能地?fù)屨几嗟氖袌?chǎng)資源，鞏固自己的玩家群體。在騰訊敲定《絕地求生》國(guó)服代理權(quán)后，搶先發(fā)力的網(wǎng)易雖取得一定優(yōu)勢(shì)，但這些優(yōu)勢(shì)又能否助其“吃雞”？
版權(quán)與版號(hào)的壓力
12月2日，網(wǎng)易在一篇名為《感謝不屏蔽，感謝每一份熱愛》的公告中表示，用戶在QQ聊天框中輸入旗下游戲《荒野行動(dòng)》與《終結(jié)者2：審判日》名稱時(shí)，對(duì)話內(nèi)容會(huì)因“測(cè)試匹配出現(xiàn)偏差”而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競(jìng)品廣告。網(wǎng)易還聲稱旗下游戲不斷取得在線新高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基于業(yè)績(jī)壓力將自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和影響力演變成對(duì)網(wǎng)易的“特殊關(guān)注行為”。間接指責(zé)騰訊利用社交入口的優(yōu)勢(shì)圍堵網(wǎng)易產(chǎn)品。
不過，記者經(jīng)過多次測(cè)試，聊天框并未出現(xiàn)網(wǎng)易提及的廣告推送內(nèi)容，而騰訊方面也向記者回復(fù)稱：近期正在小范圍測(cè)試關(guān)鍵詞智能匹配功能，用戶輸入特定關(guān)鍵詞會(huì)自動(dòng)觸發(fā)系統(tǒng)推薦相關(guān)的內(nèi)容，不過由于部分關(guān)鍵詞智能匹配存在偏差，給相關(guān)用戶造成困擾，因此該功能已下線做優(yōu)化處理。
除傳播渠道外，《荒野行動(dòng)》也面臨著版權(quán)與版號(hào)的雙重壓力。盡管丁磊強(qiáng)調(diào)網(wǎng)易是一家注重原創(chuàng)和創(chuàng)新的游戲企業(yè)，但外界普遍認(rèn)為，《荒野行動(dòng)》在玩法上模仿了《絕地求生》。
在騰訊取得《絕地求生》國(guó)服代理權(quán)后，馬曉軼也曾表示，騰訊和《絕地求生》版權(quán)擁有方將通過各種手段來維護(hù)原創(chuàng)者的利益，包括國(guó)內(nèi)和海外。
早在11月初，《絕地求生》開發(fā)方藍(lán)洞就曾表示將對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的吃雞盜版手游采取相關(guān)的法律措施，開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的維護(hù)工作。藍(lán)洞官方提及，在中國(guó)手游市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了20多款盜版《絕地求生》的手游產(chǎn)品，這些手游產(chǎn)品不僅在人物美術(shù)，UI等方面均仿造《絕地求生》的素材設(shè)計(jì)，而且在游戲的宣傳標(biāo)語(yǔ)和名稱上也都與《絕地求生》端游高度相似，目前正在積極收集證據(jù)，準(zhǔn)備通過相關(guān)律師事務(wù)所采取行動(dòng)。
不過有行業(yè)人士向記者提及，游戲維權(quán)一直都是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的話題。由于游戲作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性，法律上只對(duì)游戲的角色，美術(shù)和音樂進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，而游戲玩法并不屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分，藍(lán)洞早先提及的維權(quán)事宜也主要是針對(duì)國(guó)內(nèi)部分中小手游廠商搬運(yùn)其美術(shù)風(fēng)格和人物等侵權(quán)事宜，對(duì)網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》的影響應(yīng)該不會(huì)很大。
除版權(quán)因素外，網(wǎng)易還亟須解決《荒野行動(dòng)》面臨的版號(hào)困局。早先游戲工委（中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)）曾發(fā)布消息稱“廣電總局明確表示對(duì)‘大逃殺’類型游戲持否定態(tài)度，將難以獲得出版運(yùn)營(yíng)許可”。盡管《荒野行動(dòng)》隨后進(jìn)行了一系列整改，并且其網(wǎng)站上也標(biāo)注了游戲版號(hào)，但記者在游戲工委官網(wǎng)上并未查詢到《荒野行動(dòng)》的過審資料。
有手游廠商工作人員向記者解釋稱，企業(yè)標(biāo)注版號(hào)而官網(wǎng)查詢不到，意味著目前游戲的審批進(jìn)度依舊在審核之中，未取得版號(hào)的游戲僅能內(nèi)測(cè)，無(wú)法正式運(yùn)營(yíng)。
伽馬游戲首席分析師王旭也向記者表示，自游戲工委發(fā)出公告以來，國(guó)內(nèi)再未有“吃雞”游戲獲得版號(hào)，如何順利獲取版號(hào)是當(dāng)前各廠商亟須解決的問題。
換言之，盡管《荒野行動(dòng)》目前在國(guó)內(nèi)取得了不錯(cuò)的用戶量，但由于暫未取得版號(hào)，因此對(duì)網(wǎng)易而言，這些龐大的用戶量目前僅能支撐游戲的活躍度，想要通過游戲內(nèi)購(gòu)的消費(fèi)模式從用戶身上獲利則較為困難。記者曾致函網(wǎng)易詢問《荒野行動(dòng)》版號(hào)的相關(guān)事宜，但未獲回復(fù)。
兩強(qiáng)爭(zhēng)雄搶市場(chǎng)
11月23日，《荒野行動(dòng)》PC版上線，有玩家在體驗(yàn)過《荒野行動(dòng)》PC版后向記者表示，目前的《荒野行動(dòng)》PC版實(shí)在乏善可稱，所謂的PC端實(shí)際上是安卓手游的PC模擬器版本，游戲優(yōu)化較差，各種槍械除了傷害毫無(wú)特色，難以令人滿意。
騰訊副總裁馬曉軼表示：“游戲行業(yè)本身是一個(gè)產(chǎn)品為王的行業(yè)，不在于渠道、速度，而在于產(chǎn)品本身品質(zhì)。與其搶速度、搶第一批用戶，不如先把產(chǎn)品質(zhì)量做好。”
網(wǎng)易選擇搶先上線“吃雞”端游，與近年來拳頭產(chǎn)品屢屢被騰訊系游戲壓制有關(guān)。
自2001年開始，國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)進(jìn)入了轟轟烈烈的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）時(shí)代。2002至2003年，網(wǎng)易先后推出自行開發(fā)運(yùn)營(yíng)的《大話西游onlineⅡ》與《夢(mèng)幻西游》均在市場(chǎng)上大獲成功。
后來，隨著休閑競(jìng)技類與MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）類游戲的興起，MMORPG游戲陷入持續(xù)的衰落期，網(wǎng)易雖然連續(xù)推出《天下》《倩女幽魂》等一系列新游，但這些游戲均難以達(dá)到當(dāng)初《夢(mèng)幻西游》的市場(chǎng)地位。反觀騰訊，無(wú)論是MOBA領(lǐng)域（《英雄聯(lián)盟》）還是FPS（第一人稱射擊類游戲）領(lǐng)域（《穿越火線》《逆戰(zhàn)》），騰訊的產(chǎn)品都在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治地位。期間，網(wǎng)易曾試圖憑借暴雪旗下的MOBA游戲《風(fēng)暴英雄》、FPS游戲《守望先鋒》借力反撲；但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，《風(fēng)暴英雄》卻一直不溫不火，而《守望先鋒》也在經(jīng)歷了2016年的火熱后于今年迅速降溫。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，手游以57%的市場(chǎng)占比在今年完成了對(duì)端游市場(chǎng)的反超。2016年，網(wǎng)易在手游市場(chǎng)上推出熱門IP作品《陰陽(yáng)師》，一度與騰訊形成分庭抗禮之勢(shì)；然而憑借著《王者榮耀》的出色表現(xiàn)，騰訊在2017年的手游市場(chǎng)上再次勝過網(wǎng)易一籌。
在此情形下，網(wǎng)易旗下依托《陰陽(yáng)師》IP的MOBA手游《決戰(zhàn)！平安京》于今年11月下旬才開始集結(jié)首測(cè)，但此時(shí)的手游市場(chǎng)卻早已將關(guān)注目光投向了“吃雞”這款年度爆品。
今年第一至第三季度，網(wǎng)易游戲營(yíng)收分別為102.6億元、92億元、80.17億元，呈逐漸下滑之勢(shì)。對(duì)網(wǎng)易而言，如若再失去“吃雞”這一年度現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)，未來與騰訊的爭(zhēng)雄將會(huì)處于更加不利的位置。
很顯然，騰訊不會(huì)輕易向網(wǎng)易讓出這塊市場(chǎng)。后發(fā)制人的騰訊不僅即將推出《絕地求生》的國(guó)服端游版本，還聯(lián)合藍(lán)洞制作了《絕地求生：全軍出擊》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》這兩款正版手游。
騰訊方面向記者表示，下一步騰訊將致力于打造圍繞《絕地求生》的大生態(tài)戰(zhàn)略，在構(gòu)建線上線下端游、手游社區(qū)的同時(shí)，聯(lián)合各方組建游戲電競(jìng)比賽，以期將《絕地求生》的生命力發(fā)揮到極致。
