寒潮來(lái)襲，上海民眾排隊(duì)買加拿大鵝羽絨服的壯觀景象上了熱搜。瑟瑟寒風(fēng)中，排隊(duì)1至3個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店，進(jìn)店了還不一定能買得到心儀的“鵝”，因?yàn)槿必洈啻a比較厲害，店員說(shuō)：“能不能買到全看運(yùn)氣。”
可還是阻擋不了上海人民的熱情。
同樣的熱情還發(fā)生在2018年，加拿大鵝北京三里屯旗艦店開業(yè)時(shí)，也是同樣的狀況，平均要在寒風(fēng)中排隊(duì)30分鐘才能進(jìn)店，人們還是甘之如飴。
加拿大鵝為什么這么火？
加拿大鵝的起家和UGG、Crocs有點(diǎn)像，都是功能性用品，和美感沒(méi)什么相干，憑借舒適性、耐用性，闖進(jìn)了時(shí)尚界。
鵝原本是做南極探險(xiǎn)隊(duì)制服的，賣點(diǎn)是羽絨服能抵擋零下三四十度的嚴(yán)寒。南極探險(xiǎn)都穿這，說(shuō)明質(zhì)量是一流的。
鵝還搞得一手好營(yíng)銷。這家1957年成立的公司，一開始是做抗寒大衣的，后來(lái)開始做羽絨服。上世紀(jì)90年代，鵝開始主動(dòng)找上門給影視劇演員提供產(chǎn)品。這招很高，不是硬生生地搞植入，而是讓明星穿上自己的產(chǎn)品。一時(shí)之間，劇組隨處可見加拿大鵝。片場(chǎng)工作照流出后，這比請(qǐng)代言人打廣告可強(qiáng)多了。
美國(guó)一位黑人女演員回憶說(shuō)：“從我1996年開始在電影行業(yè)工作，那時(shí)候的冬天加拿大鵝就已經(jīng)出現(xiàn)在我周圍了，我到現(xiàn)在還沒(méi)有去過(guò)一個(gè)沒(méi)有加拿大鵝外套的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。”她曾出演過(guò)《星際迷航》《絕地戰(zhàn)警2》。
一位導(dǎo)演凡爾賽式抱怨，他其實(shí)不太想穿加拿大鵝，有點(diǎn)跟風(fēng)嫌疑。但鵝確實(shí)比其他外套要暖和。
近幾年大熱美劇《權(quán)力的游戲》里的演員也穿鵝，《權(quán)游》有著大量的嚴(yán)冬鏡頭，這簡(jiǎn)直是鵝的最佳代言。
鵝還贊助了多倫多電影節(jié)、圣丹斯電影節(jié)、柏林電影節(jié)，打出了“嚴(yán)寒環(huán)境下電影劇組的非正式外套”這句口號(hào)。后來(lái)為了打進(jìn)亞洲，鵝贊助了釜山電影節(jié)，那幾年大熱的韓劇《繼承者們》里，主角就穿上了鵝。
鵝的定價(jià)也使它奢侈品化。一件鵝的定價(jià)5000人民幣到1.5萬(wàn)人民幣不等，不僅極少降價(jià)，而且每年都以10%~17%的幅度漲價(jià)。還傳出限購(gòu)的消息：從2018年1月22日起，凡購(gòu)買2件衣服以上的顧客，需要提前預(yù)約，遲到15分鐘以上的預(yù)約會(huì)被取消。這波操作很熟悉，潮牌supreme也玩過(guò)。
2001年加拿大鵝新上任的第三代掌門人說(shuō)：“我們要做服裝界的路虎。”而實(shí)際上，鵝已經(jīng)成了“羽絨服界的LV”。
鵝確實(shí)火得不行。人人都想擁有一件加拿大鵝。
美國(guó)一位饒舌歌手寫了一首歌叫《加拿大鵝》，歌里唱：“我真他*冷死了，我需要一件加拿大鵝。”在他的歌里，鵝和圣羅蘭的靴子、Maison Martin Margiela 的背心、Pokemon Go、凱迪拉克構(gòu)成歐美潮人的形象。
鵝甚至在香港也有店，某女裝雜志主編反諷：“即使他們汗流浹背，仍然要穿著加拿大鵝。時(shí)尚打敗了天氣。”
這跟前幾年蘇芒秋褲說(shuō)有的一比。時(shí)尚真是個(gè)奇怪的東西。
一位外國(guó)網(wǎng)友調(diào)侃道：“在從紐約開往蒙特利爾的火車上，所有人都穿著一件加拿大鵝。”
更神奇的是，鵝變成了身家衡量單位。
2018年，英國(guó)一所中學(xué)明文規(guī)定：請(qǐng)不要穿加拿大鵝來(lái)學(xué)校，這樣會(huì)引起攀比，給普通家庭造成心理壓力。
類似的新聞還有：波士頓大學(xué)校方提醒學(xué)生最好少穿加拿大鵝，因?yàn)橐粋€(gè)月內(nèi)該校就被偷了14件加拿大鵝。警方還提示：穿鵝可能暴露你很有錢，可能會(huì)被犯罪分子盯上……
那么，鵝是怎么在中國(guó)火起來(lái)的？
請(qǐng)鵝的公關(guān)給馬爸爸打錢。
2017年，馬云兩次在公開場(chǎng)合穿著鵝，一次是在美國(guó)見特朗普，一次是在烏鎮(zhèn)，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)結(jié)束后逛街穿。媒體當(dāng)時(shí)還質(zhì)疑他，為什么穿著一件女式羽絨服。
加拿大鵝是在2017年上市的，也是在那一年在中國(guó)火起來(lái)的。國(guó)外網(wǎng)友的調(diào)侃變成了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的自嘲：“通往西二旗的地鐵上，你可以在一個(gè)限定247人的車廂里看見至少6只鵝。”
程序員的冬天又多了一種選擇。
金融男也離不開鵝：“金融街陸家嘴一帶，金融男們出來(lái)吃個(gè)711，加拿大鵝黑的白的灰的紅的組成了連連看。”
鵝就這樣在國(guó)內(nèi)火起來(lái)了，遵從以往的定式：代購(gòu)、假貨。你在大街上所見到的鵝，不一定是加拿大鵝，它有可能是保定鵝、義烏鵝或東莞鴨。
在鵝火起來(lái)之前，人們從來(lái)不知道國(guó)人對(duì)羽絨服有著如此之大的熱情。
咱們自己也不是沒(méi)有羽絨服品牌，波司登，波司登旗下的冰潔、雪中飛和康博，還有千仞崗、鴨鴨、GXG，但聲量加起來(lái)都不如一只鵝。
前一段時(shí)間一張《羽絨服鄙視鏈》的圖火了，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌不出意外地墊底了。甚至連劉昊然帶過(guò)貨的中戲羽絨服校服都?jí)涸趪?guó)產(chǎn)品牌之上。
“一步一北面、三步一大鵝”是如今校園羽絨服的現(xiàn)狀。
為啥國(guó)產(chǎn)羽絨服干不過(guò)鵝呢？“土”可能是原罪。
波司登也是一家老企業(yè)了，成立于1994年，也曾風(fēng)光過(guò)一陣，那時(shí)候能穿上一件波司登，已經(jīng)算是很潮了。2009年之前，也是國(guó)產(chǎn)服裝品牌的黃金時(shí)代，年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%。
可是漸漸的，波司登就跟不上節(jié)奏了。90后進(jìn)入職場(chǎng)，國(guó)外快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M搶占年輕人市場(chǎng)，波司登這些老品牌就被拋在了后面。
海瀾之家成了油膩男人的衣柜，波司登成了爸爸的溫暖。品牌形象難以扭轉(zhuǎn)。
加拿大鵝和Moncler這種高端羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)后，推動(dòng)了羽絨服奢品化，提高了羽絨服的心理價(jià)位，波司登也趁著這波潮流開始改革，請(qǐng)了楊冪、陳偉霆做代言人，和高端設(shè)計(jì)師合作，去時(shí)裝周，提高定價(jià)。Ins上，妮可·基德曼、抖森、斯嘉麗·約翰遜都穿著波司登。
2019年波司登“登峰”系列最低價(jià)位為5800元，最高價(jià)位11800元。但是價(jià)高無(wú)市，賣得最多的還是定價(jià)在2000左右的產(chǎn)品。
這大概是所有國(guó)產(chǎn)貨的困境。
其實(shí)說(shuō)實(shí)話，2000塊錢買件羽絨服已經(jīng)不便宜了。就這，還處在鄙視鏈的下游。
網(wǎng)友說(shuō)，羽絨服瘋狂漲價(jià)，月入過(guò)萬(wàn)都難以擁有羽絨服自由。但其實(shí)少花錢其實(shí)是可以過(guò)冬的。
譬如，有網(wǎng)友就提議了：強(qiáng)推迪卡儂，800塊可以買到一件去漠河的。
湖南網(wǎng)友也提議了：珊瑚絨了解一下？
白云阿姨邪魅一笑：我這身貂絨，40塊錢一天租的，難道不香嗎？ 文章來(lái)源：快刀財(cái)經(jīng)
