秦占學(xué)：以“大家居”促進家居消費全鏈條發(fā)展
今年7月，多項家居利好政策落地，企業(yè)迎來重大發(fā)展機遇，其中商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面提出了11條具體措施。
中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)在接受新京報記者專訪時表示，11條措施有著內(nèi)在邏輯，體現(xiàn)了家居消費“愿消費”“便消費”“能消費”“敢消費”的四個內(nèi)在思路。同時，進一步提出的“大家居”概念把整個家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起，是一次新的提法。秦占學(xué)認為，裝修和建材結(jié)合在一起將形成一條完整的長產(chǎn)業(yè)鏈，能夠促進產(chǎn)業(yè)鏈消費、帶動就業(yè)需求。
促進家居消費措施存內(nèi)在邏輯
7月18日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，商務(wù) 部在國 務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示將組織開展“家居煥新消費季”活動，打造“綠色 時尚 美居”“健康家居”等消費場景，釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復(fù)勢頭；7月24日，中 共 中 央政 治局會議再次強調(diào)提振家居等大宗消費；7月31日，國 務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知，其中提到提升家裝家居消費，促進家庭裝修消費，鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化，開展綠色產(chǎn)品下鄉(xiāng)……今年7月稱得上是“家居消費提振月”。
商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》涉及11條具體措施，包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費、推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)等。秦占學(xué)解讀稱，這11條具體措施并不是單獨的、割裂的，而是有一條上下游合力的內(nèi)在邏輯，可以總結(jié)為“愿消費”“能消費”“便消費”“敢消費”。
其中，“愿消費”體現(xiàn)在大力提升供給質(zhì)量方面，涉及完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費、提高家居適老化水平三項內(nèi)容。秦占學(xué)稱，綠色是人類生存必然需求，智能是老百姓未來的生活趨勢。“將來00后對智能化的需求越來越高，我們不去發(fā)展就無法適應(yīng)。”數(shù)字化發(fā)展促使產(chǎn)品升級換代，促進數(shù)字化強國戰(zhàn)略，而適老則是根據(jù)中國人口結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化，“適老，首先解決真正的人口結(jié)構(gòu)變化的需求，另外一個深層的含義是要挖掘4億中產(chǎn)階層的消費能力。”用產(chǎn)品的功能引領(lǐng)消費，用設(shè)計引領(lǐng)好的產(chǎn)品和場景。以智能馬桶為例，用它能檢測出人的生命體征，比如脈搏、尿糖等。
“能消費”體現(xiàn)在積極創(chuàng)新消費場景方面，其中涉及推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持舊房裝修、開展促消費活動。秦占學(xué)提到，實現(xiàn)“能消費”有兩方面，一方面是“兜里有錢”，以增加居民收入促進消費增加；另一方面是“有理由買”，包括家具周轉(zhuǎn)倉儲、家具賣場提供沉浸式體驗館等。
“便消費”體現(xiàn)在有效改善消費條件方面，涉及發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)、促進農(nóng)村家居消費。秦占學(xué)認為，“便消費”更加強調(diào)便利，比如在發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)方面，中國建筑材料流通協(xié)會也在推動建立社區(qū)家裝服務(wù)站。居民有些廢舊家具無處存放，建立回收網(wǎng)絡(luò)可以帶來便利。此外，部分農(nóng)村地區(qū)消費不方便，也要做一些渠道下沉，讓產(chǎn)品下鄉(xiāng)。
“敢消費”則體現(xiàn)在著力優(yōu)化消費環(huán)境方面，涉及規(guī)范市場秩序、加強政策支持。“這就是一種保障。要讓大家‘傻傻地’去買，就能買到物美價廉又安全的綠色產(chǎn)品。”有政策支持、有認證和品牌推薦以及售后的服務(wù)保障，從而激活整個消費的內(nèi)生動力。
以“大家居”促進全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展
秦占學(xué)認為，在《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》涉及的11條具體措施中，“大家居”概念的提出是亮點。
“‘大家居’是把整個家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起了，這是一次新的提法，過去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現(xiàn)在集合為‘大家居’，形成一個完整且非常長的產(chǎn)業(yè)鏈。”
在11條措施落地之前，國 務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《關(guān)于促進家居消費的若干措施》，其中提到家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。
秦占學(xué)表示，家居是一個長鏈條行業(yè)，包括水泥、玻璃陶瓷、家庭裝修、燈飾照明、涂料、地板、家具等，有著全鏈條的細分賽道。他認為，促進家居消費提振，應(yīng)該以裝修為抓手，“只要一裝修，就要買材料，裝修房子用到幾十種甚至上百種材料，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也能帶動就業(yè)，包括裝修工、設(shè)計師等，這又是另一個產(chǎn)業(yè)鏈。”
以馬桶為例，在產(chǎn)業(yè)鏈上有五金件、瓷土、釉料等，往原材料上延伸“無窮無盡”，“100種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)再延伸下去，產(chǎn)業(yè)鏈就非常長非常大。”秦占學(xué)認為，現(xiàn)在做家居就像做汽車一樣，以后汽車也會成為一個家居產(chǎn)品。它不再是簡單的交通工具，甚至可以在汽車里設(shè)計不同功能，比如通過智能語音功能實現(xiàn)多個場景轉(zhuǎn)換等。
此外，企業(yè)合作共贏也是趨勢，“包括家電、燈光等，都可以納入一個整體套餐內(nèi)。一定是往‘大家居’方向走。”
內(nèi)生動力和外因條件形成合力
目前家居行業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)，其中家居賣場正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級。秦占學(xué)認為，家居賣場需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營業(yè)態(tài)。例如，家居賣場可以做倉儲周轉(zhuǎn)房，讓老百姓在裝修時有地方存放物件，也可以引入搬家等服務(wù)，還可以建設(shè)回收體系，“賣場的功能起來了，就可以泛賣場化。不僅能提供服務(wù)，還能獲取收益。現(xiàn)在的難點是家居賣場還沒有這方面的認知。”他呼吁，各級地方政府要保證外因條件，家居賣場也要激活內(nèi)生動力，比如重新改造體驗館、樣板間等。
11條具體措施中提到要抓住存量房產(chǎn)的再生，即支持舊房裝修，秦占學(xué)認為這是重要“抓手”，促進二手房舊房改造是一個非常重要的節(jié)點，需要內(nèi)因與外因相結(jié)合，內(nèi)因就是調(diào)動內(nèi)生動力，而外因則有政策的支持、政府補貼、企業(yè)讓利等，“存量房產(chǎn)的再裝修和政策支持，這兩點抓住了，后邊的必然跟進，比如綠色產(chǎn)品、適老化裝修等。另外還能拉動消費、促進‘雙碳’政策落地等。”內(nèi)外因相結(jié)合，形成合力，才能共同促進消費提升。
