今年上半年，我國消費(fèi)市場(chǎng)整體處在恢復(fù)過程中，但一些消費(fèi)品類增長勢(shì)頭仍不穩(wěn)固，一些領(lǐng)域消費(fèi)體驗(yàn)不佳、感受不好，需要政策進(jìn)一步加力。其中，作為與老百姓生活息息相關(guān)的消費(fèi)模式，家居消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)值得分析。
疏解家居消費(fèi)增長堵點(diǎn)
在日前舉行的國 務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，我國消費(fèi)市場(chǎng)整體處在恢復(fù)過程中，但一些消費(fèi)品類增長勢(shì)頭仍不穩(wěn)固，一些領(lǐng)域消費(fèi)體驗(yàn)不佳、感受不好，需要政策進(jìn)一步加力。其中，作為與老百姓生活息息相關(guān)的消費(fèi)模式，家居消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)值得分析。
家居消費(fèi)是人們?cè)谫徺I和使用家居產(chǎn)品及服務(wù)方面所花費(fèi)的費(fèi)用，涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)，涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大。隨著科技創(chuàng)新持續(xù)深入，這種消費(fèi)模式呈現(xiàn)出智能化、定制化、融合化和綠色化發(fā)展特征。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計(jì)零售額約為1.2萬億元，占限額以上單位商品零售額的8%，已經(jīng)具有較大的市場(chǎng)規(guī)模。還有數(shù)據(jù)顯示，今年以來，以系統(tǒng)門窗、智能電器等為代表的消費(fèi)升級(jí)品類持續(xù)領(lǐng)漲。智能浴霸、智能浴室柜、智能落地?zé)簟⒅腔坶T等品類成交額同比增長超3倍，智能升降桌同比增長超200%。
家居消費(fèi)既屬于生活必需品，又是改善家庭日常生活品質(zhì)的升級(jí)類商品，因而有著廣闊的市場(chǎng)空間。生活水平的不斷提高，使得居民對(duì)于家居品質(zhì)本身有了較高的升級(jí)要求。老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)等深入推進(jìn)，使近年來累積的有效需求快速釋放，導(dǎo)致傳統(tǒng)家居消費(fèi)和家居新消費(fèi)均出現(xiàn)較大增長。以縣級(jí)物流節(jié)點(diǎn)為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)為骨架的物流配送體系不斷完善，使新的家居消費(fèi)需求向農(nóng)村下沉。市場(chǎng)專業(yè)化分工不斷進(jìn)步，使消費(fèi)者對(duì)于家居消費(fèi)偏好有了顯著變化，老年人、兒童等重點(diǎn)群體有了更多的家居消費(fèi)選擇，智能化、個(gè)性化家居越來越受歡迎。線上線下相結(jié)合、AI賦能和深度體驗(yàn)等場(chǎng)景的廣泛構(gòu)建，新零售等模式的演進(jìn)更推動(dòng)家居消費(fèi)渠道發(fā)生深刻變化，使得家居消費(fèi)更加便捷高效。
家居消費(fèi)快速增長的同時(shí)，受多重因素影響，家居家電等大宗消費(fèi)回升力度仍顯不足。品牌影響力不足、能耗較大、適老化改造仍需優(yōu)化、廢棄家具家電處理難、裝修舊房時(shí)家具家電無處放等問題仍然制約著相關(guān)行業(yè)的長期發(fā)展，需要進(jìn)一步疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，著力改善供給質(zhì)量、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)條件、消費(fèi)環(huán)境。
一段時(shí)間以來，推進(jìn)家居產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的多項(xiàng)政策不斷推出，特別是今年6月29日，國 務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，就促進(jìn)家居消費(fèi)部署相關(guān)舉措，指出促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力。以家庭裝修、智能家電、定制家具、家居飾品等為主要方向的家居消費(fèi)升級(jí)正逐步展開。
在此過程中，要持續(xù)促進(jìn)家居消費(fèi)更好更快發(fā)展，就要加快家居產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，助推產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和綠色化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，著力培育一批家居行業(yè)領(lǐng)跑者企業(yè)，結(jié)合“中國品牌日”活動(dòng)，不斷提升家居品牌影響力。要提升家居“上云用數(shù)賦智”水平，支持面向單個(gè)或多個(gè)生活服務(wù)環(huán)節(jié)提煉關(guān)鍵需求，聚焦家居消費(fèi)熱點(diǎn)，采用組合智能、電子智能、機(jī)械智能、物聯(lián)智能方式，推出智能家居優(yōu)質(zhì)應(yīng)用場(chǎng)景和示范項(xiàng)目。要統(tǒng)籌線上線下消費(fèi)渠道，以家電、家具、家裝、建材等消費(fèi)為重點(diǎn)，結(jié)合老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)等，鼓勵(lì)各地開展綠色智能家電消費(fèi)、家電以舊換新、家居進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村等家居促消費(fèi)活動(dòng)。此外，還要探索發(fā)放惠民家居消費(fèi)券，用好各類消費(fèi)補(bǔ)貼政策。
