一個頗為低調的行業，正引來多名高手布局，這就是木門。
在這個行業里，“原住民”品牌至少有夢天、TATA、尚品本色、江山歐派等實力派，跨界而來的外部力量則出現了歐派、索菲亞、好萊客、志邦等重量級公司。
尤其是近幾年里，木門市場充滿活力，從功能創新、環保升級、設計打磨、品類融合等多角度入手，孵化出大量成果。
其中，生態門斜刺里殺出，贏得市場認可，跑出一條寬廣的賽道，成為裝修市場的主力。
而近日百得勝創新推出水漆潮奢鋁木門，再次給木門市場注入一股嶄新的勁力。
(圖片來源：大材研究，侵刪)
這種門的市場體量有多大？
在進一步了解生態門之前，我們先來看木門市場的情況。經歷多年成長與積累，木門行業完成了里程碑式的變化，一是據《中國木材與木制品流通行業年鑒》統計，規模以上企業超過3000家，一二線主力品牌梯隊成形。
二是市場規模上升到2000億級別，2020年時，全國木門產品總產值約1570億元。
另據《中國木門行業發展白皮書》的數據，2021到2022年，木門行業銷售收入預計為1950.9億元、2102.2億元。
同時，我國已成為世界最大的木門生產基地、出口基地和消費市場。
三是木門消費換代正在進行，一些更高顏值、更環保的木門產品，贏得了追求品質生活的用戶群體歡迎。
針對未來的木門行業，發展前景備受從業者看好，分析認為年需求量有望超2億套。
其增長驅動力來自多個方面，比如國內經濟的穩健增長、人均可支配收入的穩健上升；城鎮化率的提高，使得大量人口進城，帶動裝修與木門需求；人口年齡結構變化，使得購房主力軍始終保持在較大規模；新建商品住宅可觀的體量，以及每年上千萬存量房的翻新改造等，都是木門行業的利好。
當前的木門產業版圖上，已形成實木門、復合門、生態門等多種品類，分別占有一定的市場份額。
值得關注的是，受益于綠色建材政策、家庭收入增長、消費升級、環保意識覺醒等因素，鋁木生態門成為近年來頗具潛力的增長點，有可能成為木門行業里的核心產品。
這種門從硬件結構和用材上入手，打造舒適健康的產品。
其中，用材注重對資源的保護，更多選擇人造、復合、可回收循環利用、對自然無害的環保材料，比如金屬材料。
結構方面，這種生態門具備獨特的優勢，比如：
門套門邊多采用鋁鎂鈦合金材料，確保耐磨耐壓、永不變形、不褪色等性能；門框結構整體壓鑄而成，能做到密封隔音。
門芯則是鋁蜂窩結構，還可能添加一層龍骨，確保強度高、耐高溫、耐腐蝕、耐老化、阻燃、隔音等品質。
門面材則采用純環保的飾面板，包括三聚氰胺板、防火板與金屬板三種，吸水性極小，不易劃傷。
而且鋁木生態門已出現了流行款式，坐陣主場的以靜音門、隱形門與極窄邊的門為主，在室內木門市場占據越來越大的份額。
其中的靜音門堪稱當前的爆款，通過45度斜切磁吸靜音結構，外加底部升降壓條，一定程度上可隔絕噪音，營造安靜的空間，這種優勢吸引了眾多中老年客戶。
隱形門可解決戶型結構不合理而造成的裝修問題，同周圍環境融為一體，頗為美觀，同時保護隱私。
近兩年又刮起了極簡風，極窄邊設計輕奢時尚、簡約樸素，逐漸成為主流，贏得年輕用戶的喜愛。
此外，鋁木生態門的設計已獨具特色，調研顯示，2021年的潮流產品表現為原木色、細紋純色、石紋色等，2022年預計沿襲這些風格，進而憑借符合家居審美的設計優勢，吸引更多年輕消費者。
(圖片來源：大材研究，侵刪)
頭部扎堆，百得勝這次如何亮劍？
在生態門品類里，鋁木生態門特別受到重視，成為2021年以來的生力軍，陸續有實力派推出新產品。
最近的一起搶眼動作是，百得勝重磅推出水漆潮奢鋁木門，創新潮奢設計、環保水漆、隔音不變形三大優勢，對標主流消費群體的關注點。
設計方面，創新意式極簡設計，再現經典意式極窄邊，融合潮流時尚元素，產品更符合當代年輕人的審美。聯系到近期剛剛發布的水漆整家套餐，柜墻門一體化的設計，可謂相得益彰。
環保方面，沿襲百得勝3底2面純水漆工藝+無醛添加芯板的黃金組合，確保面材、基材都能達到非常優秀的環保標準，實現木門的環保升級。
加之百得勝長期深耕環保賽道，享有21年環保老字號的聲譽，為水漆鋁木門提供了強有力的品牌背書與質量可信度保障。
功能上，百得勝的水漆鋁木門抓住了兩點，一是堅固不變形；二是隔音降噪，滿足人們對室內門的期望。
以隔音降噪為例，堪稱室內木門的剛需，百得勝的做法是，采用45°軟磁吸隔音技術，從貼合嚴密的角度入手降低外界噪音；并配備靜音降噪鎖體，減少碰撞開合的聲音，實現深度隔音。
再從堅固不變形的角度，百得勝的做法至少涉及三點，包括航空級鈦鋁鎂型材，實現高強度耐腐蝕；通過高強度鋁木結構，實現穩定抗變形的性能；加之使用優質的鋁蜂窩芯材，成功做到防水隔熱抗壓。
作為定制家居行業的主力軍，百得勝為何看中了鋁木門業務？
這要從兩個方面說起，一是木門行業，尤其是鋁木門賽道的廣闊前景，值得重點投入，加之百得勝在生產、水漆工藝上積累了豐富的經驗，以水漆鋁木門切入新賽道，顯得順理成章、水道渠成。
二是前段時間百得勝啟動了“水漆整家定制”戰略，實現衣柜、櫥柜、墻板、木門等水漆柜墻門一體化定制，并從“定制+成品”搭配的套餐入手，提供全屋多空間的一體化設計、一站式配齊服務。其中，水漆潮奢鋁木門將成為該業務的重要構成。
基于整家統一設計，實現木門與定制柜類、成品家具等設計風格的協調融合，加之自有產品保障，百得勝此舉將進一步夯實整家定制業務的競爭優勢。
那么，為什么要鎖準水漆潮奢鋁木門入手，背后或有重要原因，市場環境無疑是關鍵因素，水漆的認可度非常高，無論是專業技術層面，還是消費市場的認知，普遍將水漆視為環保產品的標志。
加之百得勝的水漆工藝頗為成熟，從2021年推出水漆柜類定制，到水漆整家定制、水漆鋁木門，構建起水漆工藝的突出優勢，自然可應用于木門產品。
非常重要的是，高顏值、環保家的消費需求大潮澎湃，甚至影響到7成以上業主的購買決策。
水漆潮奢鋁木門的推出，有潛力打開環保時尚家居市場的局面，成為重要的流量產品，并助力水漆整家定制業務的提速。
