在《顏值經濟風口之下，門墻柜行業出現了哪些新變化》一文中，我們看到門墻柜行業顏值風潮逐漸顯現，門墻柜及供應鏈企業也在產品顏值上頻頻發力兩大新變化。在這兩大變化之下，除了關注到其對產品顏值、企業業績提升帶來有利影響之外，更應該關注其對行業的影響和價值，為門墻柜企業未來的發展提供一些可借鑒和參考的趨勢觀察。
(圖片來源：搜門網-公眾號，侵刪)
01
行業整體聲量微弱，顏值戰略重視度不高
縱觀門墻柜行業動態，能在顏值產品上發力外，還將顏值提升到品牌戰略、融入發展血脈中的企業并不多。
著眼于目前觀察到的三峰整家定制和歐派衣柜兩個品牌來看，三峰整家定制深耕家居顏值領域已有四年之久，但對行業顏值聲量的提升影響甚微。歐派衣柜明確顏值戰略不到半年時間，雖憑借歐派的品牌效應，在戰略發布初期就引起了一定的行業轟動，但在行業內并沒有引發較大反響。
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作為深耕家居顏值領域的先行者，三峰家居集團在2022年元旦發布「高顏值整家定制」新戰略，正式邁入顏值3.0時代之前，早就于2018年在行業內提出“顏值居家”概念，開啟了顏值1.0時代。2020年，三峰家居集團在研發設計、品牌形象、終端體驗等方面全面發力，開啟顏值2.0時代。2021年7月，三峰家居集團首次提出「高顏值家居5大新標準」，并在2021第十屆中國木門+產品大會上舉行《Z世代—大家居顏值消費趨勢白皮書》的立項簽約儀式。
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歐派衣柜作為行業頭部品牌，在2021年12月16日全球首發高顏整家定制標準1.0，以高顏值的整家美學空間，高研發能力的整家產品，高嚴格、高嚴謹的整家服務體系為核心，從設計、光影、色彩，奢質、空間5大方位，以及一體化整家視覺體驗、一體化整家設計、一體化產品交付能力、一站式售后服務4大維度發力，開啟品牌顏值時代。
即使三峰整家定制和歐派衣柜在戰略上給予了顏值一定的重視，彌補了行業企業在顏值戰略上的不足，但就整體發展態勢而言，門墻柜企業在產品、活動以及戰略上的重視都是單打獨斗，沒有形成規模效應，沒能傳達行業聲音，更沒能引起更多消費者群體對家居產品顏值的重視度。因此，整個家居行業顏值勢能并沒有得到更大的提升，難以形成虹吸現象，難以對行業企業在顏值領域的創收提供高效推動。
02
入局顏值要結合時勢，依企業基因而為
盡管行業企業在顏值領域不斷發力，提升了門墻柜企業在顏值領域獲得更多利益的比重，甚至部分企業已經憑借產品顏值收獲了一定的效益，但對想要入局、想要長久在顏值領域發展的企業來說，仍然有不小的阻力需要去突破。
從已入局的三峰整家定制和歐派衣柜來看，兩者的模式就存在明顯的不同。三峰整家定制是以打造大家居平臺，整合多品類產品來落地整家定制效果；歐派則是立足自身的品牌優勢，圍繞自身產品進行多維度、多體系的研發，滿足消費者高顏值整家定制的需要。
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三峰整家定制模式的成型，離不開品牌對Z世代消費者需求的精準把握，長期積淀下來的客戶需求洞察能力，能夠幫助三峰整家定制在多種品類中選取符合消費者心意的產品，使得產品匹配度、整體風格適配更能夠貼近消費者心理認同。歐派衣柜立足品牌自身打造產品和服務體系，在品控、整體交付、服務能力上有著絕對的控制力，能夠在工期、落地以及服務上滿足消費者的需求。
兩大品牌模式的不同，源于企業發展的基因不同，雖然在外在表現上優勢各異，但相互之間依然存在著互補和學習的價值，倘若能將兩者合二為一，便能實現更大的價值。
另一方面，市場和消費者對顏值的青睞雖然逐步提升，但越來越多顏值產品的出現，也會促使消費者顏值審美能力的提升，且復雜的消費群體對顏值的認知也存在一定的差異。企業想要憑顏值俘獲消費者、占有市場，就需要在設計上加入更多的投入比重，以更多風格、更個性化的審美呈現來面向市場和消費者。
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此外，企業還需要認識到：顏值是品牌吸睛的亮點，但絕不是推動發展的主要力量。尤其是在經歷了疫情后，消費者渴望色彩體驗的心理和追求健康、環保的需求同樣強烈，在兩者面臨沖突之時，健康和環保是優于顏值的，產品的環保性、功能性依舊是核心要素，也是企業競爭力的核心所在。
因此，想要入局顏值風潮，企業不僅要在產品設計、色彩呈現、空間塑造、落地服務等方面進行建構，與已有產品、體系結合，形成系統化的輸出能力；還要緊跟市場趨勢和消費者需求，以更精準的洞察能力去占據市場、俘獲消費者。同時，還必須提升品牌在行業中的地位，協同行業力量發聲，才有可能在顏值領域獲得長足發展。
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