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多維度突破 2021年木門、門窗行業發展再“升級”!
時間:2022-02-09 | 來源:窗博城 | 閱讀量:1717 次



2021年,即將過去。回首這一年,木門、門窗行業的發展雖然坎坷阻礙時有,但整體向好、向上發展,更是從四個方面實現了“升級”。

(圖片來源:拍信創意,侵刪)

01環保節能升級

據資料了解,我國每年城鄉新建房屋建筑面積近20億平方米,其中80%以上的為高能耗建筑;既有的400億平方米的建筑中,95%以上的是高能耗建筑。而在我國全社會三大能耗中,建筑能耗占到總能耗的40%以上,每年通過門窗流失的能量占到建筑能耗的45%-50%,占到社會總能耗的20%。可見,建筑節能的關鍵就是門窗節能。

2021年,在“碳達峰、碳中和”愿景目標下,我國“能耗雙控”等系列政策下發。在政策引導以及市場需求的雙重力量推動下,進一步強調了木門、門窗行業企業踐行低碳環保節能的必要性、緊迫性。因此,木門、門窗行業今年在環保節能、低碳發展方面更是下了一番大功夫,行業內眾多企業積極探索著建筑木門、門窗系統節能高效和產品“低碳化”,升級環保節能家居,盡其綿力助力“雙碳”目標實現。

當然,環保節能、低碳可持續是一條漫長的路,需要吾輩家居人上下而求索。

(圖片來源:拍信創意,侵刪)

02智造升級

2021年,木門、門窗行業產業升級繼續進行,企業對自動化、智能化的需求愈來愈高。

一方面,產業集中度逐漸提升,一些企業的規模越來越大,產量越來越高,需要通過優化生產線提高效率進而降低成本;另一方面,隨著行業發展進入存量時代,二手房、舊房改造等催生的改善型門窗需求強勁,木門、門窗的市場需求逐步放大,企業需要快速提高產能、效率,以便提供更為完備的服務。因此,智造升級成為木門、門窗企業在2021年的發展關鍵之一。

據了解,2021年,已有數十家木門、門窗行業內企業優化智造生產線,布局4.0智能工廠。例如:

木門企業方面:今年11月22日,勞卡大有“門”道木門全新產線投產儀式在廣東清遠基地舉行,此乃勞卡木門產業“智”能化轉變、實現高度智能制造的里程碑事件。

門窗企業方面:今年3月初,羅蘭西尼系統門窗4.0智能制造生產三水基地落成;今年7月,米蘭之窗全新的鋁合金系統門窗工業4.0智能制造基地在山東臨昫投產,該基地也是中國首家系統鋁合金門窗4.0智能制造基地;而作為行業首個開啟工業4.0智能工廠計劃的品牌,皇派門窗無人值守智能工廠也已在今年初步落地......

正如有行業內人士認為的那樣,“木門、門窗行業作為朝陽產業,即將迎來蓬勃發展的機遇,面對這個龐大的市場,高效率的生產制造必將是未來木門、門窗制造的核心競爭力。”木門、門窗企業在今年紛紛智造升級,旨在為“智”造更美好的未來。

(圖片來源:拍信創意,侵刪)

03門墻柜一體化升級

作為家居行業的經濟增長點,中國定制家居行業的市場規模正不斷擴大。

據艾媒咨詢曾發布的一份數據顯示,中國定制家居行業的市場規模從2012年的878億元到2018年的2091億元,一直保持著年復合增長率超20%的態勢。雖然2020年,新冠疫情爆發,在生產端和定制端對定制家居行業造成了一定的沖擊,市場規模有所下降,但疫情過去之后,定制家居行業有望持續重回高速增長賽道。以復合增長率15.2%估算,預計到2024年定制家居市場規模將增至3342億元。

而定制家居的出現與普及,使得不少企業不再局限于單一的定制產品,涵蓋多空間、多品類集成的門墻柜一體化成為其著手布局的新賽道。據公 開 信 息不完全統計,目前涉及門墻柜一體化的企業已有40余家,其中當然不乏占據“門墻柜”中一個“門”字的木門、門窗行業的頭部企業,諸如江山歐派、夢天家居、TATA木門、尚品本色、金迪木門等。

而2021年,木門、門窗企業在門墻柜一體化賽道上更是進一步加碼。剛上市成功的夢天家居就是最好的舉證,在7月的中國建博會(廣州)上,夢天家居繼續主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案;8月,夢天家居“云設計平臺2.0”問世,以數字化升級助力其“門墻柜一體化”跑出加速度。

門墻柜一體化升級,是產品的升級,更是全渠道的融合,如何在“門墻柜一體化”的賽道上跑得更遠,跑得更好,成為企業需要思考的命題。

多維度突破 2021年木門、門窗行業發展再“升級”!_1

(圖片來源:拍信創意,侵刪)

04營銷升級

歷經2020年的疫情影響,木門、門窗行業的各方面發展受到嚴重限制,尤其是營銷問題成為老大難。隨著今年疫情情況的整體好轉,木門、門窗行業發展開始復蘇,向陽發展,其營銷渠道得到拓展,營銷手段也在不斷升級。

以TATA木門為例,今年TATA木門的第六屆靜音日系列活動可謂是把營銷玩出了新花樣。首先,8月2日,TATA木門以一則《降噪研究所》的公益短片引發關注;其次,8月11日,TATA木門又聯手勝加在上海舉辦了一場名為《名畫前傳》的創意快閃互動藝術展,打造網紅打卡地,吸引流量;最后,8月21日,TATA木門降噪體驗間上海開門迎客,“國民舅舅”王耀慶現場為品牌打call,將整個活動推向高潮。一個“靜音日”,就有情感營銷、互動營銷、明星營銷等多種營銷策略加持,不得不讓人佩服企業的營銷手段之厲害。當然,除了TATA木門以外,今年,還有不少的木門、門窗企業的營銷活動給人留下了深刻的記憶。

值得注意的是,今年眾多木門、門窗企業加大了對新媒體、新電商、新零售的布局,并通過“線下+線上”的結合開辟出了一條賦能品牌推廣的道路。線下,在全國重點機場、高鐵站或區域黃金廣告位投放廣告,參與行業內重大家居展會等活動;線上,攜手騰訊、網易、搜狐等權威媒體背書,在小紅書、抖音等新媒體平臺搭建內容矩陣,實現低關注度品類的破圈傳播。

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(圖片來源:拍信創意,侵刪)

總結:環保節能升級、智造升級、門墻柜一體化升級、營銷升級......總之,2021年的木門、門窗行業是在不斷創新中、不斷向前發展中的。“升級”也不僅僅是本年行業的發展關鍵,也將成為行業未來發展的主題。



 

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